自青岛啤酒匠心上线工艺打造的全麦白啤后,市场上反响强烈,收获大批精酿啤酒爱好者。而2019年接下来的一系列品牌互动则会拉近更多消费者的距离,据悉,6月21日,青岛啤酒全麦白啤即将再度启程“斟致生活 从心宿说”的第二次四季民宿之旅,而从本月14日起,将面向全国的白啤爱好者参与线上抽奖,打造一场属于“白啤生活家”说走就走的民宿旅行路线。
“斟致生活”是2019青岛啤酒全麦白啤在“斟享精酿心生活”下全新提出的品牌价值观,号召每一位消费者慢慢生活、认真体味和享受生活每个细节带来的美好。随处可见的青岛啤酒“斟享空间”则配合该生活态度,为大众提供慢下来生活的选择。
夏季精品民宿 从心感受初夏慢生活
旅行是“斟致生活”2019年的全年主打内容,选择国内旅行大热的网红精品民宿进行合作,打造属于全麦白啤的自有IP项目“从心宿说”,线上招募白啤爱好者体验不一样的风情地貌,三天两夜彻底远离城市,简单生活。在这里,静静地品尝白啤、交流精酿啤酒的心得;置身自然风情,与来自天南地北的同道中人作伴,在这个夏天再度出发,感受仲夏夜的温热气息。
据了解,本次夏季民宿的地点选在了厦门溪头下小渔村的一间精品民宿一一不见屿居。民宿与海相邻,在初夏海风的吹徐下,聆听海浪声声,远离城市的喧嚣和嘈杂,探索生活的另一种节奏与视角,细细地感受爽朗的海边度假生活,还可以参观周边多样的人文景观,探索美味丰富的美食街……
白啤生活家 志同道合者
在夏天带给消费者对生活的清新体验,是此次夏季旅行的主张,来自全国各地的白啤爱好者汇聚于此,彼此惺惺相惜,分享对于生活的见解和彼此的生活态度。青岛啤酒全麦白啤认为,每一位参与者都是“白啤生活家”,他们因为白啤认识对方,他们从白啤开始洞见生活,这正是“斟致生活”最好的表现!
“从心宿说”行程中有趣的是每个季节的民宿中都会安排“宿说”之夜,在徐徐海风的仲夏夜下,伴随白啤的清香,体验独特打造的斟享七式:即为全麦白啤量身定制品鉴法一一镇、斟、观、闻、摇、饮、品七个步骤,彻底感受全麦白啤初心打造的“古法精酿、爵世斟享”,同时每位“白啤生活家”都将在白啤漂流瓶中留下自己的只言片语传递给下一季的小伙伴,“宿说”自己在旅途中的体会,彼此传承,彼此期待……
(该图为“从心宿说”“宿说”之夜)
从心宿说 线上报名
目前,“从心宿说”四季旅行项目已在线上启动了报名,青岛啤酒全麦白啤将从参与的白啤爱好者报名者中进行抽奖,和神秘又资深的旅游达人们一起即刻启程,如果你对精酿啤酒有浓厚的兴趣,如果你追求简单精致生活的乐趣,这里正有一群白啤生活家正在等待集结再次出发:
关于青岛啤酒全麦白啤:
百年品牌青岛啤酒紧跟消费升级浪潮,秉持“让生活更美好”的核心理念,于2014年率先提出了“大精酿战略”,并成立了致力于创新品类研发和推广的“蓝军”事业部。与此同时,以“古法精酿、爵世斟享”为核心价值的全新产品一一全麦白啤上市。为消费者提供“第一口就与众不同”的同时,以“青岛啤酒精酿社区”为信息传播平台,积极倡导和践行“健康、愉悦、品质化、讲究不将就的生活方式”。
从圈层化营销于2017年及2018年先后发布了以产品为核心的《中国精酿生活方式“白啤书”》(以下简称《白啤书1.0》)及以消费者为核心的《中国精酿生活方式“白啤书”2.0》。《白啤书1.0》调研、记录了从消费升级下消费者对啤酒多元化、个性化需求发展趋势,再现了全麦白啤上市两周年间的心路历程。持续向消费者传递“讲究不将就”的精酿心生活理念,积极倡导“斟享精酿心生活”的生活态度和生活方式。《白啤书2.0》,通过对覆盖了北京、上海、广州、成都、西安、青岛、武汉、杭州、哈尔滨等1500名消费者开展的定量调研来探寻中国啤酒消费变化、精酿啤酒消费演进特征,挖掘精酿生活具体场景切入,进一步投射中国消费升级的新形态。
实施全麦白啤中国行一一移动式“斟享体验空间”城市之旅,落地重点区域、点面结合、南北同步共融共生,用体验传达态度。场景式互动体验不断升级!
